不懂营销的LG手机有可能会被“赶出”中国

本文摘要：1月27日，LG公布2015年第四财季财报，并发布了智能手机的全年销量。 根据官方发布的数据，2015年LG一共出售了5970万台智能手机，其中第四季度为1530万台，这个数据是很多新兴智能手机品牌所望尘莫及的，但如果综合考虑到LG的品牌和市场覆盖面积，它并远比杰出。 如果从同比增幅的角度来看，2014年LG的出货量5910万台，这意味著2015年全年的增量将近100万台，增幅只有1%。

1月27日，LG公布2015年第四财季财报，并发布了智能手机的全年销量。　　根据官方发布的数据，2015年LG一共出售了5970万台智能手机，其中第四季度为1530万台，这个数据是很多新兴智能手机品牌所望尘莫及的，但如果综合考虑到LG的品牌和市场覆盖面积，它并远比杰出。　　如果从同比增幅的角度来看，2014年LG的出货量5910万台，这意味著2015年全年的增量将近100万台，增幅只有1%。

　　考虑到官方将LGG4的销量从年度出货量中略去，以及LG的移动业务当季依然亏损3700万美元的看作，LGG4有可能没超过预期目标，甚至有可能表现力还不及LGG3，所以接下来将要公布的LGG5，出了LG提振销量的关键。　　改头换面势在必行　　MWC16展览上，LGG5月同台亮相，但与前序产品有所不同的是，LGG5并没沿袭长期以来主打的高端商务风格，取而代之的是圆润的金属机身设计，这给外界表达的信号是LG要做到年长用户市场。　　LG未来不会把焦点放到年长用户市场，周边产品也能显现出端倪。　　除了公布手机，LG还解散了一系列的周边配件，还包括模块化摄影配件、HiFi配件、360VR头戴显示器、360Cam摄像头、RollingBot机器人以及TonePlatinum耳机等，官方给这些设备所取了一个某种程度需要突显年轻化的名字LGG5和朋友们（LGG5Friends），设施的宣传视频也大量使用年轻化元素来引人注目产品风格。

　　对于转变风格的LGG5，市场咨询公司MoorInsightsStrategy的总裁兼首席分析师PatrickMoorhead则回应，LG技术上有优势，营销毕竟短板，因为他们并没顺利吸引住消费者，也没说明这些新功能的重要性，而针对这样的观点，LG也在企图改变。　　MWC前期，LG移动部门CEO赵俊镐在拒绝接受专访时也曾回应，此时此刻我们必须略为减少一点支出，从而超过不断扩大宣传、创建粉丝群的目的。

　　自娱自乐的模块化　　在模块化的路上，LG抢在了所有智能手机厂商的前头，特别是在是在谷歌大张旗鼓的引模块化概念的时候，LG早已在G5身上将这种概念商业化。　　与谷歌明确提出的模块化不过于一样，LGG5并没将整个手机展开模块化设计，而是对电池、HiFi模块和摄制手柄这些配件展开重构，和智能手机相容，也就是说，用户无法按照自己的市场需求去自定义电池的容量，也无法随心所欲的去配备内存，所以尽管LG在模块化方面走在了友商的前头，但这种解决方案却过于保守。　　关于LG的模块化还有一个小插曲，官方的宣传视频不存在作弊之斥视频表明LGG5在替换模块时，反对热插拔且替换好之后就能立刻用于，但实质上，LGG5并没在手机内部做到可用电池仓，换模块之后是必须重新启动的，而重新启动就意味著无法做确实意义上的无缝转换，LG在未来必须面临类似于的被消费者批评的风险。　　另外，模块化的路上，作为概念直言者的谷歌打散了，LG还面对着单枪匹马引这一概念的失望。

　　到目前为止，谷歌的ProjectAra项目改版工程进度基本暂停，官网更新后除了新的Logo之外，基本没其它内容，与此同时，对应的社交媒体账号也早已正处于改版衰退状态，有关该项目的报导，逗留在谷歌退出电磁链接模块方案阶段，至于是什么新的方案则没新的内容，甚至有消息称之为，ProjectAra有可能受到谷歌重组的影响而被沉没。

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