11亿美元卖了，昔日手机霸主断臂求生

本文摘要：今天10点，HTC举办根本性信息解释记者会，HTC与谷歌联合宣告，谷歌耗资11亿美元并购HTC手机业务。根据该协议，Google招揽原参予打造出Google Pixel手机的HTC成员重新加入Google，此外，HTC也将其知识产权非专属许可转售Google用于。 就此次交易，HTC 将接到11亿美元之交易价格。这些年，HTC被并购的传言......只不过，这几年HTC将被并购的消息此起彼伏，还包括华为、误解、TCL、华硕、小米和360。

今天10点，HTC举办根本性信息解释记者会，HTC与谷歌联合宣告，谷歌耗资11亿美元并购HTC手机业务。根据该协议，Google招揽原参予打造出Google Pixel手机的HTC成员重新加入Google，此外，HTC也将其知识产权非专属许可转售Google用于。

就此次交易，HTC 将接到11亿美元之交易价格。这些年，HTC被并购的传言......只不过，这几年HTC将被并购的消息此起彼伏，还包括华为、误解、TCL、华硕、小米和360。2013年7月，收购方：华为2013年7月，HTC股价下跌6.7%，收盘报159.50元新台币，创2005年11月以来的最低点。

在2011年刷新历史最高点之后，HTC股价已暴跌88%，市值仅有为42亿美元。市场研究公司Sanford Berstein认为，还包括中兴、误解和华为在内的中国公司都有可能将HTC视为并购目标，通过这样的并购来强化技术实力，同时取得一个市场认知度较高的品牌。华为“大嘴”余承东堪称直言“公司于是以考虑到潜在的并购交易，还包括考虑到并购诺基亚”。

但是，华为迅速坚称了此传闻。2013年9月，华为董事会成员陈黎芳对并购传闻不予坚称。“不，我们并没有考虑到展开并购。

”并机智地把锅甩给了余承东。“我想要余承东应当拒绝接受更加多媒体方面的培训。”2013年10月，收购方：误解2013年10月，台湾《苹果日报》报导称之为误解已开始与HTC公司洽谈，商谈并购事宜。误解CEO杨元庆在此前拒绝接受专访时也回应，误解毫无疑问正在PC和智能手机市场谋求并购机会。

同月，HTC内部人士辟谣回应误解并购HTC的消息并不有误，且HTC没与任何公司、机构接洽过出售事宜。而误解在2014年10月宣告并购摩托罗拉移动业务，与HTC月划清界线。2014年10月，收购方：TCL2014年10月，TCL董事长李东放微博力挺HTC，称之为HTC是他“十分敬佩的企业”，并“期望HTC需要在移动终端市场攻占自己的方位，两岸华人企业合力和苹果及韩国竞争”。此微博一出又引发坊间传闻大大。

但迅速双方之后都出面回应谣言。TCL内部人士称之为并购HTC系由对李东放微博过度理解，“我们目前也和HTC没任何合作”。HTC公司CFO张嘉临此后也在专访中回应HTC对被并购不感兴趣，“靠自己独立国家经营才能为股东获取仅次于价值”。2015年6月，收购方：华硕今年6月12日，据路透社报导，华硕公开发表回应不回避并购HTC的有可能.在华硕年度股东大会上，面临股东明确提出的华硕否无意并购HTC的问题，董事长施崇棠问说道华硕不回避不会竞购HTC的可能性。

该消息一出，一时间大街小巷都流传着华硕将要并购HTC的传闻。但6月15日，HTC官方声称“绝无此事，公司未与华硕认识，也会考虑到与华硕之收购事宜”，严正坚称被华硕并购的传闻。2015年，收购方：小米、3602015年，市场数据表明，被寄予厚望的新一代旗舰HTC ONE M9销量出现异常惨淡，比前辈M8较少了40以上，不少运营商据传在半价清仓。

作为手机界的传奇，小米被爆出将并购HTC，但事后证明是谣言，不仅小米官方出面辟谣，HTC官方微博也是展开了坚称，在声明中，HTC回应将不会之后耕耘中国市场，并不会有一系列的战略调整。旋即，台湾媒体在7月释放出一个劲爆的消息，称之为360奇酷将迅速有限公司HTC。报导中称之为，有外资券商透漏，宏达电几大股东正在协商转让部分股权给大陆企业以提振宏达电。最低转让股份占到比最低将占到比31.5%，取得6.61亿美金现金投资。

对于上述传闻，360和HTC都并未表态，而据腾讯科技报导，HTC官方回应传闻具体不予坚称。HTC手机业务为何做到不一起？HTC曾多次是第一个发售Windows和安卓智能手机的厂商。2008年凭借着首款安卓手机的产品优势在美国市场很快兴起。但是它过分倚赖美国市场，忽视了很快兴起的中国市场，后来又因为专利问题遭到苹果的诉讼，被美国实行进口禁令，手机销量开始下降。

HTC在2015年的财务数据表明，2015年HTC总计营收额为1216.84亿元新台币（大约为240.7亿元人民币），同比下降35.2%。另外HTC内部退出了在内地发展得较为好的多普达品牌是一个较为大的错误。这个品牌当年在内地的销量多达诺基亚和三星，但是HTC指出与自家手机品牌同质化，最后做到了一个几乎错误的战略决策：退出多普达。此外，HTC的高端市场的定位也有问题，高不成低不就。

与苹果三星比起，无法与之抗衡；而与华为、小米比起，又不有可能降至那么较低的价格。而且，小米、华为等一批国产企业在智能手机产品上早已兴起。

“HTC手机业务缺少竞争力，而且中国生产早已兴起了。”小米牵头创始人王川对亿欧说道。另外，HTC忽略品牌营销。

与国外市场大有有所不同，内地市场玩游戏噱头，玩游戏互联网营销的模式十分得意，单凭产品的的玩法更容易被水淹。无论是360、乐视还是魅族，他们都是极具挑战性的搅局者，他们凭借资本市场的所给与的钱在玩，而HTC则变得“谨”了。

所以，一系列错误的战略决策把HTC一步一步拖入深渊。HTC的智能手机业务在好转当，势必会使投资人缩减研究研发和营销的投放，进而使之转入了一个恶性循环。HTC的VR之路总结HTC这几年走到的路，远非“艰苦”二字可以总结，从曾多次能与三星、苹果互为抗衡的世界级巨头，到如今的手机业务的一蹶不振，无非让人心寒。

但是，在HTC手机业务跌落低谷之时，向来有“铁娘子”之称之为的HTC董事长王雪红坚决探寻出有一条全新的道路：布局VR。去年5月，王雪红在拒绝接受日媒专访时回应，HTC正在想将VR业务改以独立国家公司展开业务经营，HTC拥有控制权。

VR业务的疯狂惊人预期，其早已沦为HTC产业的最重要承托。在眼下手机业务一蹶不振的情况下，如果HTC挤压虚拟现实业务，则该公司将不会呈现更为相当严重的财务业绩下降，这也是资本方所想看见的。但是，倘若VR业务仍然存活在手机业务的屋檐之下，很难改变外界对目前窘境状态的观点，VR业务不免沦为“受害者”。

而且HTC近期公布的HTC One 在内地的销量并很差，手机业务短期内很难看见不会有声浪的有可能。所以，亿欧指出HTC合并VR独立国家正式成立公司是受到影响的，原因有三：1、合并后VR业务与手机业务几乎分离，因为外界对其VR的期望十分低，甚至有应验说道HTC是VR领域的苹果，这不利于投资者更为客观地看来HTC VR业务，进而提升公司整体估值。2、虽然说道VR技术还近未成熟，但是它的应用于场景很广，未来行业赚的渠道很多，不一定要等到硬件技术的意味著成熟期。而且市场上对HTC不会有更加多大力的声音，VR业务再现当年手机业务的巅峰不是不有可能。

3、VR有可能增进手机销量。虽然说道现在HTC只发售了PC端的VR设备，但是这不代表其将来会做到移动末端。

而移动末端可以与手机配上做到，比如三星Gear VR，以及刚公布的中兴VR,它们以“VR眼镜+手机”来体验VR，发售自定义化VR眼镜，提高用户对智能手机的好感，进而增进手机销量。在手机业务被谷歌并购之后，王雪红回应：“身兼全球智能型手机的领导者，HTC在尖端科技的创意研发上写令人精彩的记录，还包括无可比拟的智能型手机价值链，知识产权人组以及一流的人才和系统统合能力，仍然以来都是Google在发展Android市场的最佳推动者。这次和Google联合签定此协议代表双方长年平稳的合作伙伴关系再度迈进平稳的一大步，不仅为Google 硬件业务流经强劲的创意研发动能，亦保证 HTC 在智能型手机和VIVE虚拟现实事业可持续创意。

我们深信 HTC 不具备充足的优势，需要保留我们令人瞩目的创意成果，并有充份的发展潜力构建未来近期一代的创意产品与服务。”谷歌为何并购HTC手机业务？谷歌仅次于的竞争对手是苹果。近年来，谷歌以安卓系统统治者对外开放生态，而苹果仍然以硬件统治者它的闭环生态。

下一个时代是AI、万物网络的时代，谷歌要想要在押宝未来，就被迫打造出硬件生态。Google回应，HTC 与 Google 双方创建了长约十年在智能型手机的策略伙伴关系，奠下了这项协议的基础。

本协议将使 HTC 探讨于自有品牌智能型手机业务，持续继续执行精简产品组合策略、提高营运效率和财务弹性。HTC仍将享有杰出的研发人才发展自有品牌智能型手机，今年上半年已顺利发售旗舰产品 HTC U11，目前于是以大力打算下一代旗舰手机。

只不过，这是Google第二次展开牵涉到智能手机制造商的并购。六年前，谷歌宣告耗资125亿美元并购摩托罗拉移动。

Google总裁拉里·佩奇（Larry Page）回应：“我们将联合建构令人惊叹的用户体验，为整个Android生态系统获取充裕的收益，为消费者，合作伙伴和开发商带给无限体验。”在Google旗下，摩托罗拉开办了美国工厂，并为其旗舰Moto X智能手机获取难以置信的自定义产品。

不过，到2014年1月，谷歌将摩托罗拉一部分卖给了误解。摩托罗拉交易被视作Google在技术上取得有价值的专利的捷径。

但回想起来，依然很难称作顺利。摩托罗拉“实验”之后，Google通过与智能手机制造商合作，之后发售其Nexus计划，公布运营该公司选用的Google管理版本的Android操作系统的手机。去年，随着Pixel和Pixel XL智能手机，Google Home和Google Wifi亮相，Google更加推崇硬件研发。

HTC发售Pixi，并以Google设备销售， HTC基本上兼任承包商角色。出售HTC智能手机团队的一大部分意味著Google将必要面向摩托罗拉母公司必要挑战苹果，以及三星，LG，华为在内的Android厂商。Osterloh说道：“我们对2017年的阵容深感激动，但是更好的启发来自于未来5年，10年，甚至20年。“建构每一天人们倚赖的动人产品是一个旅程，我们从将来来看是在投资的。

”在芯片层，谷歌也开始发力。今年上半年，Google聘用了苹果公司的芯片架构师，可能会尝试发展并设计自己的芯片。我们告诉，HTC和其他的智能手机制造商的芯片主要以来高通、联发科等，而为了狙击手iPhone的硬件+软件的踢法，谷歌也从底层发力。

对Google而言，HTC也将其知识产权非专属许可转售Google用于。这项协议更进一步增强了智能型手机及硬件产品。除了招揽杰出和经验丰富的专业团队人才，Google也将获得HTC知识产权的许可，以反对智能型手机系列产品的研发。这项协议也表明Google将台湾视作创新科技的关键枢纽，并且针对台湾所展开的根本性投资。

Google硬件资深副总裁Rick Osterloh回应：“HTC仍然是Google的长年策略合作伙伴，设计出有许多市场普遍认为最美丽、 最低端的行动装置。我们十分激动也迫不及待地青睐HTC团队重新加入Google，为全球消费性产品流经更好的创意动能与发展。

”“智能时代，软件、硬件、算法三者都得软，这就是谷歌卖HTC的逻辑。”外出问问CEO李志飞说道。

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