google在《今日美国》印刷广告创意大赛中夺冠

本文摘要：《今日美国》（USAToday）为希望印刷广告创造性而展开的一场竞赛中，这份报纸不会为落败者获取价值为100万美元的全页广告位作为大奖。这场竞赛取名为“2012年《今日美国》印刷广告大赛”（2012USATodayPrintAdvertisingCompetition），是在去年10月1日宣告的。这场大赛与《今日美国》新的设计后的版面联系在一起，这种设计是为了这份报纸的30周年庆。

《今日美国》（USAToday）为希望印刷广告创造性而展开的一场竞赛中，这份报纸不会为落败者获取价值为100万美元的全页广告位作为大奖。这场竞赛取名为“2012年《今日美国》印刷广告大赛”（2012USATodayPrintAdvertisingCompetition），是在去年10月1日宣告的。这场大赛与《今日美国》新的设计后的版面联系在一起，这种设计是为了这份报纸的30周年庆。

大赛的落败者是谷歌旗下“谷歌创新实验室”（GoogleCreativeLab）部门，这家公司以谷歌新闻（GoogleN《今日美国》（USAToday）为希望印刷广告创造性而展开的一场竞赛中，这份报纸不会为落败者获取价值为100万美元的全页广告位作为大奖。这场竞赛取名为“2012年《今日美国》印刷广告大赛”（2012USATodayPrintAdvertisingCompetition），是在去年10月1日宣告的。

这场大赛与《今日美国》新的设计后的版面联系在一起，这种设计是为了这份报纸的30周年庆。大赛的落败者是谷歌旗下“谷歌创新实验室”（GoogleCreativeLab）部门，这家公司以谷歌新闻（GoogleNews）等在线创意产品而闻名，这是一种免费的新闻单体产品，统合了《今日美国》等报纸的内容。

《今日美国》是美国报业集团甘尼特公司（Gannett）旗下媒体，这份报纸的高管将于周三在其纽约办公室辩论这场大赛的结果。“谷歌创新实验室”是这场大赛最后的三名入围者之一，该赛事更有了约100名参赛者，由六名广告和媒体高管对其做出评判。落败的广告是用来广告宣传GooglePlusHangout服务的，称之为其是人们特地会面来展开社交活动以外的另一种自由选择。这场大赛的亚军是纽约“广告理事会”（AdvertisingCouncil），其广告是为了广告宣传“解救儿童”（SavetheChildren）运动，这项运动的主题是“每个节奏都很最重要”（Everybeatmatters）。

这场运动是由广告代理公司BBDONewYork发动的，该公司是宏盟集团（OmnicomGroup）BBDOWorldwide部门的子部门。全球仅次于传媒集团WPP旗下机构TeamDetroit则是另一名亚军，该机构的广告目的广告宣传一种新的玩具，也就是俄亥俄艺术公司（OhioArtCompany）出售的Nanoblock。有很多人都会对这场大赛的结果感到高兴，主办者拒绝参赛者递交自己指出最有创新的印刷广告——无论是现有广告还是新的广告都可以。

这些人指出，像谷歌这样的公司应当为其建构印刷广告而非在线广告而被人赞扬“腊得好”。“我讨厌用于印刷广告来辩论一项技术的点子。”一位名为蒂芙尼·拉尔夫（TiffanyRolfe）的评判在谈到谷歌落败的广告时说。

“对我来说，印刷广告仍旧是一种有意思的媒介。”拉尔夫说，她是纽约CoCollective公司的合伙人兼任首席内容官，这个广告机构为《今日美国》工作。“我们必需更为希望地工作，来有效地用于印刷广告。

”但是，其他人则有可能想告诉，这场大赛的赢家否将做出这样的对此：告知第二名的奖励是不是价值200万美元的全页报纸广告位——这种点子来自于有关怀疑胜利的一个杨家笑话。《今日美国》总裁兼发行人拉里·克拉默（LarryKramer）称之为，人们可能会实在，谷歌夺得有创新的印刷广告大赛有可能是一件“让人歇斯底里”的事情。不过，克拉默回想道，他在大赛的初级阶段看见了这个广告，当时“我说：‘那是个赢家’”，原因是这个广告的创造者解读印刷广告应当为广告主获取什么东西，而且利用了这种媒介的优势。

至于谷歌更加看起来印刷媒体的破坏者而并非支持者的问题，克拉默说：“在我们所说的有关谷歌的所有事情中，一件很好的事情就是他们必需搜寻某种东西。”这场大赛的根源是“当我们聘请迈克尔·沃尔夫（MichaelWolff）时我与他之间的对话”，沃尔夫是一名作家和编辑，他早已沦为《今日美国》的媒体专栏作家，同时也是这场大赛的评判。克拉默与沃尔夫之间的对话与夏季奥运会期间有多少“最出色的、有创新的”印刷广告有关。“我深感伤心的是，广告代理机构在印刷广告创意方面所做到的事情过于，它们把最差和最聪明的人才都放到数字平台上。

”克拉默说。“我担忧，它们的技能人组正在衰退，因此想做到些事情来警告整个世界都告诉，印刷广告创意仍旧很有意义。”另一名裁判则是迈阿密广告创意公司CrispinPorterBogusky董事长、MDCPartner公司（CrispinPorterBogusky的所有者）首席策略师查克·波特（ChuckPorter），他说：“并不是说道那些人几乎退出了印刷广告，那是胡扯。但我指出，以以往比起，现在人们对印刷广告早已仍然那么注目。

”夺得大奖的广告是在去年10月份面世的，这则广告十分非常简单，重印了来自一篇新闻报道中的一个段落，并对这篇报导展开了改版。“谷歌创新实验室”的首席创新官罗伯特·王（RobertWong）称之为，他对“我们转入了决赛深感惊艳”。

（他和其他两家转入决赛者在上周拒绝接受了专访，当时他们还不告诉谁最后落败。）“每个媒介都享有自己的优势。”罗伯特·王说，他认为：“报纸对新闻来说是很好的。

”他补足道：“报纸上的全页广告能让人告诉，广告是很最重要的。”在要求参与大赛以前，谷歌的这个创新广告在《纽约时报》上运作，市场对这则广告的反应较好。

“我们对这则广告深感自豪。”罗伯特·王说。“100万美元不应被取笑。

”他回应，“谷歌创新实验室”将把夺得的100万美元广告位捐献“必须它的人”，并回应：“就目前而言，桑迪（Sandy）飓风过后的灾后修复工作很有可能必须某种协助。”克拉默称之为，这项大奖相等于《今日美国》的“约六个页面”。他还补足称之为，《今日美国》有可能在今年赞助商一场类似于的大赛。

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